产品宣传文案

啊南 1512阅读 2020.08.06

【导语】: 怎样的产品宣传文案才能让人一看就懂,甚至不用怎么思考,就决定购买你的产品?到底写文案有哪些方法和技巧?需要注意哪些方面呢?

产品宣传文案怎么写

1、了解产品
      充分了解新产品是基础,也是写新产品宣传方案的关键。文案策划者对于新产品的了解程度就要跟产品设计者、制造者一样,因为只有对新产品熟悉到一定程度,才能够写出跟新产品息息相关的文案,不然写出来的文案是无法真正打动用户的。
2、介绍产品
      描述产品是最基础的宣传文案要求,如果一个新产品宣传文案无法达到传播目的,那就注定是最大的失败,只有达到最基本的宣传要求,才有更能写出更高质量的文案,就像能力提升一样,只有掌握基本能力,才能够提升上去,基础很重要。
3、突出产品的用处
      描绘出新产品对于用户的极高价值是最好的宣传,如果说一个产品的功能是能够满足用户当前需求的,那么对于用户而言就是最好的,比如冬天用键盘打字会手冷,有一种发热的键盘,就是提供给用户当前最迫切需要的服务,那就是一个好的新产品。
4、复杂的产品要简单说明
      当你销售一种较为复杂、消费者相对陌生的产品时,你应该用一种简单的表达方法。对于复杂产品,如果想让消费者快速理解、建立认知、并获得使用联想,就可以选择简单化的说明。比如把复杂的东西高度概括和提炼,或者把复杂的东西情感化、形象化、人格化、熟悉化、感性化。
5、简单的产品要复杂说明
      当你销售一种非常简单、消费者非常熟悉的产品时,这个时候你应该使用一种更为复杂的描述方法。消费者心理本身是很复杂的,一方面复杂的产品会让他很苦恼,另一方面太简单的产品他又担心是不是不值得,还是不放心。
      这个时候,就可以选择复杂化的说明,比如更多篇幅的讲产品的理念、产品的精神映射、产品的故事、产品的设计、产品的工艺流程、产品的产地、产品背后的人物故事、产品的某个技术板块等等。
      这样,不仅能让消费者对这个简单产品有更多维度的了解,还有助于打造产品的差异化。更重要的是,在认知上消费者的产品价值感知会更强。

产品宣传文案写作技巧

1、关于产品功能介绍
      一般产品具有哪些功能和优势,这些必须要提前做好相关的内容规划和整理,通过精简的描述,让大家更好地了解企业产品。
2、整理产品购买理由
      对于顾客来说,在选择购买你的产品时,自然是需要了解让其购买的理由,通过这些内容梳理,对于产品的销量也是非常有帮助的。
3、对象的选择十分重要
      可能你会问“宣传文案不就是为了宣传产品?那么文案主题自然是产品,还用找什么写作对象呢?如果有这种想法的话,你就大错特错了。纵观那些爆款文案,他们都有一个共同的特点,就是从来不在介绍自己的产品上下功夫,而他们大费周章宣扬的是他们的产品给用户带来的好处。
      这样的文案给人的感觉充满了亲切感,让用户感觉他们时刻都在为自己着想,而不是只知道盲目地夸赞自己的产品,这样以来,品牌形象也会陡然升高。
      宣传文案就是为了高曝光率而生的,要想让用户对宣传买账其实也很简单,试想一下一个整天夸着自己这么好那么好的文案,是不是会让用户看着就烦了?而一个时刻把用户利益挂在嘴边的文案宣传的产品,用户则很有可能看着看着就买了。
4、产品核心亮点内容展示
      一般来说,产品的核心亮点,才是让企业向上发展的前提,因此,必须要对产品的核心亮点内容展示,这样才能够更好地提升整体技巧。
5、 宣传文案写作的场景化
      当用户对这个产品没有产生非常迫切的需求时,你所做的一切宣传在用户眼里都是叨扰甚至会是反感,那么我们就应该在文案中营造场景化效果,将产品的使用场景与用户的现实生活衔接起来。让他们从心里觉得这个东西一定用得到,从而对我们的产品产生迫切的需求,这样以来才有助于销售量的提升。

产品宣传文案范文

      一、宣传目的:使公司的产品,在零售和批量订单同时更好地为公司产生价值。
      二、活动地区和范围:xxxx
      三、活动时间:春节期间,正月以前。即大部分消费者开始上班之前。
      四、活动负责人:xx,xxx(拟定)
      五、目标小区(待定):
      xx路:xxxxxx小区
      xx路:xxxxxx小区
      xx路:xxxxxx小区
      xx路:xxxxxx小区
      六、活动具体细则:
      (一)活动之前准备:
      1、设备准备:展示桌一张、海报或广告牌一张(作为背景)、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。
      2、人员准备:现场演示介绍人员两名(兼任业务办理和收费登记)、专业安装技术人员一名。
      3、地方协调:由负责人提前找小区物业协商决定。
      (二)活动具体流程:
      1、提前一天安排好所要去的小区和具体宣传地点,当天早8:30集合准备。
      9点开始。一人介绍产品,一人现场演示,一人负责发放广告宣传单。
      2、接受订单和现场购买两种形式,现场购买由消费者付款后,专业安装人员上门安装。
      订单则提前交付定金后,签字办理相关手续。
      3、午餐时间休息,整理核算物品费用等。各自用餐。下午继续。
      4、当天活动结束后,收拾好宣传物品。核算当天业绩根据负责人安排,收好设备物品,以备第二天使用。
      5、做好宣传售后的工作,登记消费者和订购者的联系方式,长期反馈意见。
     七、后附产品宣传活动预算表和广告宣传词。

注意:
1、活动场地
      活动的场地策划,是需要精心准备的,主要的目的是应该全方位地帮助产品提供知名度,吸引参与者的目光。
2、互动交流
      在线下活动的中,互动交流环节,才是让用户了解产品的关键,因此,这一环节必须要合理的策划,让用户热情的参与,这样才能够达到宣传的效果。
3、注重线下宣传
      对于产品活动策划者来说,一定要注意线下的全方位品牌展示,提升产品的专业形象和可信任度,这样线下的口碑传播,才能够真正地帮助企业做好企业形象的传播。

产品宣传文案写作注意事项

1.分析资料
      在文案写作前,一定要分析有关的资料,确定广告的定位及主题,在主题之下,首先要构想广告的形象,明确表现形式及技巧。
2.蒙太奇思维
      文案写作的时候,一定要用蒙太奇思维,要用镜头来叙诉事情。言语一定呀有形象性及直观性,这样容易化为视觉形象。
3.准确规范,点明主题
      准确规范是广告文案的基本要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。语言要规范准确,避免产生歧义,要通俗化、大众化,避免冷僻和专业的词语。
4.简明精练、言简意赅
      广告文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精炼概况,用尽可能少的文字传达较多的有用信息。
5.生动形象、表明创意
      研究表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言,与图像配合以达到最佳效果。
6.动听流畅、上口易记
      广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。

经典产品宣传文案范文

1. 香港的愉景湾宣传文案:
      “就在这几年,只是这几年,多谢你,令我改变,突然之间,我觉得自己好重要,不知什么时候开始,我变得很爱笑,有时好傻地想,真是不想你大得那么快,不知道将来会怎样,只知道今天,我要给你一个最好的童年,愉景湾,海澄湖畔一段”。
      愉景湾是香港大屿山的一个楼盘,销售对象是香港一家三口的中上层家庭,里面规定不能开车,空气非常好,有海滩,有大量的绿化带,自成一景,像个世外桃源,因此吸引了很多老外入住。
      但对于大部分重视投资香港人来说,这个地方位置很偏,升值潜力不大。随着1997年的经济危机,香港经济直线下滑,也导致了房地产交易量大幅度下降,人们对于前景很悲观,对楼市也有恐惧感。就在这时营销商打了第一波广告“童年是短暂的,现在就要给孩子最好的”。在电视广告“父子篇”里,看到的是大多数爸爸们都会为小朋友拍摄的成长记录,同时你听到一个爸爸给小孩的信。

2. 马克的故事——求职网站广告文案
      某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。
      最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。
      广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”