抖音小店商家怎么投放广告-找工易

抖音小店怎么投放鲁班广告

一、登录商家后台

二、开通广告渠道

2.1 开通路径

商家后台 — 营销中心 — 广告投放 — 申请开通

•注：具体广告投放计划将在AD后台进行

注意

点击申请开通后，会有专业的销售人员联系您，建议在销售同学的指导下进行广告投放

•点击下方修改联系信息可修改您的联系信息

三、鲁班落地页创建

3.1 鲁班投放页示例

可以在此页面管理您创建的单品推广页

3.2 新建单品页

3.2.1 点击新建单品页

点击小店商家后台首页-【营销中心】-【广告投放】-【广告落地页】-【新建单品页】

落地页信息：仅商家后台可见，用于商家区分不同的落地页，消费者看不到

落地页名称（必填）和落地页备注（选填），字数上限均为30。

3.2.2 创建落地页

机审已经通过的商品会显示在【落地页关联商品】内

符合以下条件的商品，可以被添加到落地页：

①商品状态为审核通过且上架；

②商品为非预售；

③商品类目为是符合广告类目要求的

点击【请添加商品】，会弹出可选商品列表，也可以根据“商品ID”或“商品标题中的关键词”搜索商品来添加。

点击【选择此商品】，商品被选中，与落地页关联。

注意：选中的商品与落地页商品销量一致，如果一个商品被多个落地页选中，则商品销量是多个落地页销量的和，每个落地页都展示商品的销量。

3.2.3 选择推广模板

这里可以选择两个模板进行推广：

•单品转化模板（鲁班落地页模板）：侧重单品转化，不会进店，不会跳转至其他商品，适合做单次成交；
•店铺引流模板：可以进行单品转化，有进店入口。促店铺引流模板仅供小店商家投放广告使用，如果广告商家想使用这个模板，需升级为小店商家才可以用。

按照页面提示，完善落地页信息。

注意：不论选择哪种模板，都要上传投放相关资质。

注意

•商品资质必须上传，否则可能会导致商品审核不通过；

•商品审核不通过原因可在商品列表页查看；

•如需要上传新的商品资质，请在营业执照对应的ad后台广告主账户中上传；

•出现“关联错误”提示，则意味资质与图片不相关，请注意修改；

•每个商品的资质图片不能超过30张，请谨慎上传。

上传时会展示必须上传的资质以及建议上传的资质，请按照要求上传资质

1. 店铺引流模板

选择店铺引流模板，选择完商品、上传完资质即可创建成功，等待审核了。

2. 单品转化模板

单品转化模板需要重新编辑投放落地页信息：

•商品主标题
•商品副标题
•商品主图
•商品套餐
•商详页

【商品主图】

商品主图上传要求：

1.主图必须上传5张图片；（不能少于5张）
2.只支持 png，jpg，jpeg 三种格式的图片；（不支持视频、动图）
3.建议上传1:1的图片，图片至少600*600，图片大小不超过1M；
4.除第一张主图外，其他主图请不要有大范围的文字说明，尽量展示商品本身或者模特上身图；

【商品视频（可以不上传）】

商品视频上传要求：

1.仅支持30秒内、大小不超过1000M的视频，格式不限，建议分辨率大于720x720
2.视频封面仅支持小于1M的 png/jpg/jpeg 格式的图片，若不上传则视频封面为商品首图（上传封面指的是视频的封面，不是落地页的封面）
3.视频内容及封面请遵守规范，否则审核不通过

【商品套餐（自动同步商品已有套餐）】

商家无需手动添加，如需选择不展示某些套餐，请点击 “继续添加” 去选择展示哪些套餐

产品详情

【选择资质】

点击选择资质，会自动关联商家的AD账户中已上传的资质。

点击页面底部【提交审核】按钮，落地页提交至广审。

在落地页列表页可以看到刚刚提交审核的落地页信息。审核中的落地页不能编辑。

注意：落地页审核有问题时，需要用落地页ID去查（落地页ID不是商品ID）

点击落地页信息右侧【复制】按钮，可以复制落地页。

提交完成后，单品推广页界面即可看到此条计划，状态为审核中，等待审核通过即可

3.3 如何预览广告落地页

操作路径：商家后台-营销中心-广告投放-广告落地页-查看-手机预览，鼠标移到【手机预览】，即可看到落地页二维码。

审核未通过、审核中、审核通过的落地页均可以通过二维码预览，用今日头条app扫码此二维码，可模拟落地页在信息流中的真实样式。

操作步骤：

1、登录商家后台，点击营销中心-广告投放-广告落地页-查看

2、将鼠标移到【手机预览】

3、扫码二维码预览落地页，或将二维码发给客户预览

四、广告投放

广告投放地址：广告投放平台

创建计划完成后再广告投放平台进行广告投放，具体操作细节联系对接销售。

五、单品广告推广券创建

5.1 创建优惠券

5.1.1 新建批次券

在小店后台的【营销中心】-【营销工具】-【优惠券】界面下点击【新建批次券】

5.1.2 选择渠道

在【优惠券 > 新建批次券】界面下选择【单品广告推广券】

选择渠道：选择优惠券的推广渠道

单品广告推广券：在促单品转化⼴告页中发放的优惠券，仅对有广告渠道的商家可用。

5.1.3 优惠设置

1.优惠券名称：填写优惠券名称（最多10字）；

2.优惠券类型：选择【指定店铺直减券】；
3.面额：填写优惠券的减价面额
4.领取期限：选择优惠券买家可领取的时间期限
5.发放量：填写优惠券发放的数量
6.每人限领：填写每个买家限制领取优惠券的数量
7.领券后跳转链接：分为【店铺首页】和【商品详情页】两种（该跳转链接仅在用户通过领券链接）
8.店铺首页：领券后跳转至商家店铺首页；
9.商品详情页：领取后跳转至商品详情页
10.添加商品：添加使用该优惠券的商品
11.可直接勾选对应商品，或在搜索栏输入商品名称直接搜索；
12.选择完成后点击【确认】；
13.在【可用商品列表】可查看自己选择可使用该优惠券的商品；
14.确认无误后点击【提交】，则优惠券创建完成
15.生效：创建完成后需点击生效，优惠券才可生效使用

5.1.4 查看优惠券信息

创建完成的优惠券可在小店后台的【营销中心】-【营销工具】-【优惠券】下查看，需确保优惠券状态为【 生效中 】才可使用。

5.2 创建落地页并关联优惠券

5.2.1 新建

在小店后台的【营销中心】-【广告投放】-【广告落地页】-【单品推广页】点击新建

5.2.2 选择商品

1.落地页信息：填写落地页信息

2.选择商品：添加落地页关联商品
3.下一步：确认无误后点击【下一步】进入选择模版/完善信息界面

5.2.3 选择模版/完善信息

1.选择推广模版：选择【促单品转化模版】

2.完善信息：进一步完善信息（仅用于广告落地页）
•优惠券：点击【添加优惠券】，选择对应的优惠券并点击【关联】

5.2.4 选择资质

1.根据【该类目必须上传资质】下提示的资质，点击【点击选择资质】进行上传；
2.上传完成确认无误后点击【提交审核】，等待审核通过即可。

5.3 用户端效果预览

抖音小店鲁班广告投放技巧

一：选品方向：什么样子的商品更适合巨量鲁班？

1：全年分目数据详情：

•TOP一级品类：服饰内衣、家居日用、个护化妆、礼品箱包、厨具等

•TOP二级品类：男装、流行男鞋、内衣、生活日用、女装、礼品、茗茶、书籍等；

•TOP三级品类：男士休闲鞋、净化除味用品、男士T恤、男士休闲裤、保暖内衣等

2：巨量鲁班用户画像详情：

•巨量鲁班整体的性别占比：男性66.4%、女性33.6%；
•巨量鲁班整体的年龄+性别分布；分性别年龄段占比

	18-23	24-30	31-40	41-49	50+
男	2%	13%	29%	36%	19%
女	3%	16%	36%	33%	10%

•巨量鲁班整体的地域分布：前15省份下单数量占总下单数量82.4%；

3：分类目爆品摘要：

类目	爆品举例
个护美妆	眼贴、气垫BB霜、蛋蛋睡眠面膜、玻尿酸原液、益生菌牙膏、睫毛膏、精华液、按摩膏、磁石面膜、古龙香水、遮瑕霜、女士香水、口红、染发剂、手蜡、素颜霜
服饰内衣	打底裤、护腰带、秋衣秋裤套装、收腹塑身衣、保暖内衣、大胸显小文胸、冰丝内衣、羊皮风衣、冰丝休闲裤、牛油果魔术裤、无痕短袖T恤、桑蚕丝短袖、女士背心、修身牛仔裤
鞋靴	休闲运动鞋、豆豆鞋、高帮骑士靴、男士皮靴、隐形增高男鞋、内增高网纱休闲鞋、老北京帆布鞋、长毛绒女靴、高帮男鞋、休闲小白鞋、飞织网鞋
日用百货	彩漂粉、偏光镜、清洁手套、男士腰带、防臭吸汗运动袜、925纯银项链、花洒、真空收纳袋、除螨剂、冰丝凉席、艾脐贴、洗脸巾、管道疏通剂、补墙膏
图书	成功学、青少年读物、心理学、人生学、儿童读物、情商学、亲子学、性格养成、练字帖、口才学、古典文学
食品饮料	小青柑普洱、龙井绿茶、金骏眉红茶、木桶碳焙大红袍、新茶铁观音、红豆薏米燕麦饼干、红豆薏米茶、小黄鱼、扬州特产：风鸡/风鹅、羊杂汤、鱼罐头、椰枣干、四川花椒酱
厨具	不粘锅、自动磨刀器、绞肉器、茶水分离杯、聚火罩、菜刀、挂钩、茶具、创意咖啡杯、多功能烤锅、紫砂茶具、旋转水龙头、多功能切菜神器
汽车用品	汽车收纳盒、汽车音响、清洁剂、导航支架、划痕/刮痕修复、汽车香水、车载充气旅行床、汽车坐垫、防雨防雾贴膜、车载电热杯、汽车镀膜
酒水	奥歌干红、茅台镇酱酒、法国XO白兰地、法国拉斐、老酒、古窖原酒、哈维尼葡萄酒、浓香型白酒、波尔多红酒

4：爆品特征分析：

5 ：商品选择原则：

选品维度	权重比例	选品维度详情
商品卖点	40%	产品功能、材质、外形、使用场景、适用人群
商品利润空间	20%	进货成本和定价，除去广告费等其他费用的利润程度（除签收率）
商品需求	20%	商品市场容量，用户诉求，用户接受程度，用户痛点
商品同质化程度	10%	在巨量鲁班平台上是否投放过，产品知名度和热度
库存压力	10%	产品的大小，体积和重点占比，物流费用等

6 ：巨量鲁班商家分类：

二：素材总结：什么样式的素材投放效果更好？

1：创意制作原则

•要素：抓住用户的注意力→使用户产生兴趣→进而激发行动渴望→完成消费（下单）
•原则：素材内容紧贴产品，卖点表现感染买家，让用户不用动脑子就可以理解你的核心内容；
•思路3部曲 “卖什么+展示给你看+用的效果” ；
•思路5部曲 “常见的问题+卖什么+ 展示给你看 +用的效果+原理”

2：爆品素材分类