美团限时秒杀活动参与利弊

限时秒杀的弊端：国内零售业做了这么多年，最出彩的营销手段无非是线下的返券和线上的秒杀。这些年来，对于返券的质疑声确实也很多，但是返券的巧妙之处在于设一个够大的局，让人掏钱就可以参与其中，门槛低，虽然收券之后的玩法就复杂了，但是好歹它更大众，更容易亲近。而秒杀最大的缺陷就在于，让多数人争抢少数的机会，不管过程公正与否，一般的结果都是多数人抱怨，少数人欢喜。在一个资讯发达的年代，任何负面的声音都会被放大十倍，甚至百倍。从口碑上来说，未必能达成“赔本赚吆喝”的结果。

根据几次国内大型电商网站的秒杀结果来看，可以发现在秒杀泛滥之后，消费者参与秒杀的动机已经变得越来越明确和直接了，等待开始，刷页面，点击购买，看是否成功下单，成功付款，不成功走人。从后台数据来看，秒杀开始时瞬时UV确实直线增长，但是带来的成交却不多，很多策划者预计的高人气带来的关联消费并不明显。而且一旦秒杀结束，人群立刻散去，UV回落，秒到的欢喜，秒不到的骂骂咧咧走人。所以情形就有点尴尬了，搞不好要成交没有成交，要人气没有人气，要关联营销也没有关联营销。