美团商家店铺要不要做点金推广？
小编:啊南 6247阅读 2020.10.13
点金推广简而言之，是用竞标的方式获得平台设置的前端广告位，去强制拉升商家排名的一种付费功能。用户浏览不计费，按用户点击进店计费。我们都知道外卖的订单是这样来的：
外卖销量=曝光量*进店转化率转化率*下单转化率
所以，竞价推广只解决了“曝光量*进店转化率”这一部分，增加同样的进店次数，门店的下单转化率越高，增加的订单越高，也就越有用。有的品类的下单转化率较高，比如快餐、炒菜、特色菜系等，下单转化率可高达20%左右，用竞价推广效果可能会比较明显，钱只要花出去就会有订单进来。相对的，日料、西餐等下单转化率较低的品类，同样的进店量，带来的订单效果浮动性比较大，并没有上面这些品类效果明显、确定。
竞价推广是必要做的吗？
是否需要做竞价推广取决于商家的两个因素：
1、是厨房产能 2、是店铺自身的运营状态
第一点很好理解，竞价推广只适用于后厨产能充足的商家，如果系统已经一大堆超时单了，菜都出不出来，当然也就没必要还要继续做竞价推广了。
第二点店铺的运营状态要考虑的因素就比较复杂一些，主要是目前店铺目前的下单转化率是否需要优化，结合店铺本身的客单价和利润率做多少推广预算合理。这些都应考虑清楚后在决定是否做竞价推广。
排序规则：
这是美团官方给出的排序规则，可以看出，最终的排序位置不仅由出价决定，还和门店综合质量密切相关。在用户点外卖时，系统会参考配送范围内，商家按出价和门店质量综合排序。当有两个及以上的商家出价相同时，质量高的商家优先展示。反之，质量差的商家想要好的排名位置，需要额外多付很多成本。所以保持和提高门店的综合质量即是省钱了。
计费规则
按门店点击计费，且收费≤出价，门店质量越好，收费越低
只有商家出现在排名5、6、10、15、20、25这几个广告位被点击进入时才收费。
自然排名高于推广位，不会有广告标的，不收费
每个IP在一定时间内多次点击一个门店只计1次，每天同一个设备同一个门店最多计费3次
频繁点击推广店铺却不下单的顾客，将会被判定为恶意点击，自动进入系统黑名单，所产生的点击不扣费。
外卖销量=曝光量*进店转化率转化率*下单转化率
所以，竞价推广只解决了“曝光量*进店转化率”这一部分，增加同样的进店次数，门店的下单转化率越高，增加的订单越高，也就越有用。有的品类的下单转化率较高，比如快餐、炒菜、特色菜系等，下单转化率可高达20%左右，用竞价推广效果可能会比较明显，钱只要花出去就会有订单进来。相对的，日料、西餐等下单转化率较低的品类，同样的进店量，带来的订单效果浮动性比较大，并没有上面这些品类效果明显、确定。
竞价推广是必要做的吗？
是否需要做竞价推广取决于商家的两个因素：
1、是厨房产能 2、是店铺自身的运营状态
第一点很好理解，竞价推广只适用于后厨产能充足的商家，如果系统已经一大堆超时单了，菜都出不出来，当然也就没必要还要继续做竞价推广了。
第二点店铺的运营状态要考虑的因素就比较复杂一些，主要是目前店铺目前的下单转化率是否需要优化，结合店铺本身的客单价和利润率做多少推广预算合理。这些都应考虑清楚后在决定是否做竞价推广。
排序规则：
这是美团官方给出的排序规则，可以看出，最终的排序位置不仅由出价决定，还和门店综合质量密切相关。在用户点外卖时，系统会参考配送范围内，商家按出价和门店质量综合排序。当有两个及以上的商家出价相同时，质量高的商家优先展示。反之，质量差的商家想要好的排名位置，需要额外多付很多成本。所以保持和提高门店的综合质量即是省钱了。
计费规则
按门店点击计费，且收费≤出价，门店质量越好，收费越低
只有商家出现在排名5、6、10、15、20、25这几个广告位被点击进入时才收费。
自然排名高于推广位，不会有广告标的，不收费
每个IP在一定时间内多次点击一个门店只计1次，每天同一个设备同一个门店最多计费3次
频繁点击推广店铺却不下单的顾客，将会被判定为恶意点击，自动进入系统黑名单，所产生的点击不扣费。
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