银川新华百货东桥电器有限公司（以下简称新百东桥），由银川新华百货商业集团股份有限公司与银川市东桥家电有限公司共同出资成立，其中新百集团出资51%，为控股股东。
新百东桥是专业经营家电、手机的大型连锁企业，是宁夏的家电、手机零售龙头企业。主要由电器零售业务、电器批发业务、手机零售批发业务等业务板块组成，年销售额19.8亿元（含税），占宁夏家电、手机市场的55%以上的份额。新百东桥的零售业务包括银川零售、地县零售；电器批发业务包括宁夏批发和甘肃批发。银川零售有15家卖场，年销售额7.2亿元；地县零售有18家卖场，年销售额4.6亿元；宁夏批发客户有300多家（包括新东美），年销售额3.6亿元，甘肃批发于2011年10月份成立，年销售额有望实现0.5亿元。手机零售有54家卖场，年销售额 4.1亿元。
公司已经建成了现代化、网络状的物流配送体系，围绕三个核心物流中心——银古物流配送中心、银川通信物流配送中心、兰州物流配送中心，通过六处区域物流集散中心——平罗物流配送中心、吴忠物流配送中心、中卫物流配送中心、固原物流配送中心、平凉物流配送中心、酒泉物流配送中心，实现了在宁夏全境及陕西、甘肃、内蒙等周边地区物流配送体系全面覆盖的配送优势，物流配送已不再受区域、地域的限制。各配送中心仓储面积累计达40000平方米，并通过多种网络接入技术,实现了配送中心、各连锁店的互连互通,实时配送，目前新百东桥的物流配送体系在西北区域处于领先地位，在行业内名列前茅。
在宁夏现代商业的快速发展过程中，新百东桥培养并吸纳了大量的优秀人才，依靠正确的决策、扎实稳健的经营，积极主动地参与竞争，以诚信筑基石，以服务为核心，以品牌促销售，得到了区内外消费者的高度认可，实现了企业经营业绩的持续稳健高速增长，通过在经营管理方面持续不断地创新，新百东桥已经成为区域零售行业的一支标杆，促进了区域商业的繁荣。目前，新百东桥的业务发展已经走出了宁夏，今后我们将继续向周边省市的目标市场拓展、发展，实现企业、员工“做永续经营企业”的共同目标。