直复营销经典案例
小编:海玉 4816阅读 2020.07.30
案例一：易企宣营销的品牌FAIRIA（童画）这个品牌经营进口高端儿童家具20年，对儿童家具有着深刻的理解和丰富的产品知识， 并深谙顾客的需求。 旗下的系列产品就是在这样的背景下诞生的。
FAIRIA（童画）的公司理念是要成为社会进步的力量。孩子是这个世界上最重要的人，20年来FAIRIA（童画）初心不改， 时刻把孩子的健康和安全牢记在心， 在产品环保安全方面不敢有丝毫懈怠。
易企宣是怎么利用直复营销帮助品牌提高知名度的呢？其实就是帮他们进行品牌营销网站开发，并且通过网站设置一个可以和顾客联系的渠道，确保直复营销的进行。
一开始，顾客似乎没有留意到这一设计，又或者是忽视了这个设计。但易企宣通过一系列的引导，成功的让顾客和品牌增加了黏性。
案例二：加多宝
2012年，从海外引进版权的综艺节目《中国好声音》开播，此时正值加多宝品牌纠纷时期，面临失去红罐凉茶市场的风险。于是，加多宝果断冠名《中国好声音》，打出“正宗好凉茶，正宗好声音”宣传口号，配合好声音原版引进的特点，加多宝号称自己才是正宗凉茶，并且以正宗凉茶身份迅速进入并占领大众视野。
2015年，加多宝与《中国好声音》的合作更加默契，加多宝顺势启用第三季《中国好声音》冠军张碧晨出任广告片主角，号称要将好声音打造成“夏季春晚”，让观众在每年暑期档的周五都能锁定好声音，并在观看的同时一定要搭配加多宝——简直跟过年要吃饺子一样。
双方品牌达到前所未有的交融，好声音的年轻态，和加多宝不断宣扬的积极向上的品牌文化相互渗透。加多宝还促进好声音达成与腾讯的合作：微信投票、平台独播、音乐授权等全方位联动以及360度整合营销推广，最终将观众的高度关注与认可直接带入了品牌与综艺节目构建的“共生体系”。
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