支付宝小程序：小程序/生活号命名规范

小程序/生活号的名称是小程序/生活号的重要组成部分，为了规范支付宝小程序/生活号名称的使用，给用户提供更好的服务体验，我们特制定本命名规范，请遵照执行。

小程序/生活号的名称可由中文、数字、英文及下划线组成，长度在 3~30 个字符之间，一个中文字等于 2 个字符。

小程序/生活号的名称是唯一的，注册之后不可重复注册；除品牌合法合规授权情形外，不同主体的小程序与生活号不得同名，属于同一主体下的生活号与小程序可以重名。

对已在线重名的小程序/生活号，除法律法规另有规定以及司法裁判另有结论等正当因素外，通过名称在相应注册机构进行注册时间先后顺序判定名称归属有效性，针对无效方限期整改，逾期采取部分限制措施，如限制部分功能、流量展示，名称释放直至下架。

小程序/生活号的名称需与描述简介、小程序/生活号内提供的服务具有相关性且 可辨认，不允许与已上线的小程序/生活号的名称存在重复、高度相似或混淆。

1. 服务范围为全区域的：建议设置品牌、商标或自己独有优势且有辨识特征的短词。

   推荐设置为：品牌/商标/企业名称的关键字+类目（如有区域范围，可放上地域）。

2. 服务范围区域性：建议参考线下门店营业执照，在名称中备注区域、街道、门店等信息。

   推荐设置为：品牌/商标/企业名称的关键字+类目（如有区域范围，可放上地域），比如杭味面馆（西溪店）、极美绘画馆（河滨之城店）。

3. 主体为品牌授权/代理商：在获得品牌/商标合法授权之后，名称中可含有品牌、商标，为方便用户辨识，建议加上自己的公司名称。

   推荐设置为：品牌名/商标名+代理/授权公司名+地域。

小程序/生活号的应用版本在未审核通过或上架一次版本时，此时名称还未审核通过，处于临时占用阶段。在此阶段若长期无操作、应用未提交审核或应用一直未被审核通过等情形下，30 天后系统将自动进行名称释放（释放的名称可被其他开发者抢占）。如果名称被释放，可以重新修改名称；提交一次版本审核通过或上架过一次版本之后，小程序名称就会生效使用且系统不会自动名称释放（因违规被平台强制释放除外）。

小程序/生活号名称是用户对一个服务的初步认知，希望每个小程序/生活号的名称是具有独特性的，减少误导、混淆用户理解的可能性。建议选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序/生活号的名称，不允许出现以下行为，包括但不限于以下情形：

不得直接使用通用名词、行业词、产品名称、活动名称、功能词等命名，太过宽泛的名称很难让用户区别和辨识，具体违规表现行为包括但不限于以下：

直接使用了功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称。以下情形是不被允许的：

不被允许的：

出现“官方”等信息，其他情况名称均不得出现“***官方”。

名称中若指向具体品类/类目等行业信息，小程序/生活号中的服务内容必须包含名称对应的品类/类目内容。

名称中不得包含广告法禁用词汇及各类极限词，如：“最”“极”“第一”“唯一””万能“等。

名称中不得使用具有营销属性的词汇进行命名，如以下情形是不被允许的：

《支付宝小程序运营规范》及《生活号（内容号）平台运营规范》有效组成部分，与《支付宝小程序运营规范》及《生活号（内容号）平台运营规范》具有同等法律效力。