自媒体运营员笔试主观题

自媒体笔试主观题5例

1、好玩的H5总是能够引起广泛的传播，从转发动机来看，引起H5传播的心理因素有哪些？请简要说明。
参考答案：（1）好奇心；（2）认同感；（3）攀比；（4）炫耀
2、一张信息长图直接上传至微信素材库并加入图文消息，推送后往往会被压缩，导致无法显示。虽然可以把长图裁剪成小图分别上传至微信素材库，再按顺序插入图文正文，但是图片之间会出现空白行并且无法删除，最终呈现的长图是分离的。请你给出解决方案。
参考答案： 
（1）设计长图时，将图片背景设置为白色，此时与微信图文中的背景色一致，切图传到微信后台后，图片背景与微信图文背景一致； 
（2）当长图背景色较为复杂时，先把长图切割成若干张小图，再使有秀米无缝拼接功能，然后同步到微信后台。
3、在投票尚未结束时发现表单浏览量过低，采用哪些方法可以尝试补救？ 
参考答案：（1）定向发布；（2）自媒体推送；（3）社群推广；（4）论坛求助；（5）活动推广。
4、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。
参考答案：讲故事、提问题、用情怀、造悬疑 评分标准：方法占3分，举例占2分。
5、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？ 
参考答案： 
（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望的作用，但传媒在发挥基本职能时，随着人们对其传播规律的研究和开发，人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。
（2）随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得了释放。
从之前的博客、人人网、开心网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性，既能发表信息，又能充分讨论。在传播的形式上，传播者和受众的关系趋于平等。现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响，意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观的朋友、同同学、共同兴越爱好者等圈子当中。因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颜覆性的影响，人们开始内容“自生产”“自传播”“自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选题。
（3）这样的传播渠道和环境的极大变化，就决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”，而主要靠人“传”的功能。一个好广告，会更容易被对应的受众主动转发传播。新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经是以人为主的传，而不是靠被动的播了。

自媒体运营员笔试主观题10例

1、谈谈你对自媒体井喷时代的看法？
答：这是一个人人都可以做信息发布者的时代，是一个言论自由且没有时间空间限制的时代。在当前时代中，想要“火一把”很容易，但是想要长久的“火下去”很难。
2、分析传统媒体和微信自媒体的优劣和各自的发展方向。 
答：微信自媒体的优势在于时效性强，传播速度快，互动性好，内容丰富。但是不足也很明显：因为门槛低，所以鱼龙混杂，容易出现谣言、不实消息，内容不够严谨，不够有深度，缺乏一定的权威性，监管起来比传统媒体困难，图片和文字的版权问题也很严重。未来想要更好的发展，必须注重版权、提高专业度、加强监管力度，但也要发挥自己的长处，保持良好的活跃性和互动性。
传统媒体优势在于渠道通达，有权威感，专业性更强，对受众群体的要求更低，劣势就是形式相对比较单一，各种媒体融合性差，互动性也差。但是近年来从央视到地方逐渐开始提高互动性，也是一个好现象。 
3、你认为运营微信自媒体，吸粉和维护粉丝最重要的是哪几点？ 
答：群众的眼睛是雪亮的，一个自媒体运营者有没有用心经营，有没有在原创内容上下功夫，很容易分辨出来。
我认为最重要的是：1、有趣。内容让粉丝产生兴趣是最重要的；2、有用。仅仅有趣的话很多APP也能达到这个效果，甚至更好，所以要做一个对粉丝有用的公众号；3、独创。内容如果千篇一律，毫无新意，粉丝是不会买账的；4、互动。鼓励粉丝互动很重要，定期举办线下活动也是稳固粉丝群体的好方法。 
4、给你一个新的微信公众号，你会如何规划，如何运营好它？ 
答：首先确定公众号运营方向（美妆、时尚、健身、咨询、家居、本地交友等），
然后根据方向确定LOGO和头像，接着需要规划内容（粉丝不会知道这个号是全新的，所以内容要条理清晰并且准备充分），收集素材。全新的公众号最需要的是粉丝，没有粉丝基础无法谈运营，所以需要从其他渠道导入粉丝（门户网站或者线下活动）。
5、举例说出常用的几种社交软件。
答：  1.微信、QQ、微博、Facebook、Twitter、Instagram等。       
6、简述一下VR技术的用途。
答： （1）视频网站（2）教育（3）医疗（4）游戏       
7、知乎平台能够吸引大量的用户，它相比较传统论坛的优势是什么？  
答： （1）高质量的回复（2）用户实名制（3）手机阅读体验好（4）与社交平台交互（5）引入社交网络服务      
8、BAT大平台中的BAT分别指的拿三家公司？  
答：BAT分别指的是：
B（baidu）：百度公司         A（Alibaba）：阿里巴巴公司         T（Tencent）：腾讯公司     
9、新媒体发展的四大趋势。
答：（1）注意力经济时代来临（2）移动场景阅读时代来临 （3）参与感时代来临 （4）社会化传播时代来临
10、优质媒体的三大特征。
答：（1）要了解不同媒体覆盖人群的不同 （2）要了解不同媒体覆盖场景的不同 （3）要了解不同媒体风格调性的不同

自媒体运营员笔试主观题15例

1.新媒体营销与传统媒体营销的区别？
答：新媒体营销比传统媒体营销更加快捷，方便。企业可以通过新媒体与用户进行在线沟通，更加了解用户。
2.如何给公众号起个好名字？
答：要想给公众号取个好名字，首先要考虑使用常用字词，强调目标用户，突出功能价值，让用户一看就能懂不用解释，还要好读好记不能太长。
3.微信公众号为几类，分别特点是什么？
答：订阅号：每天可以群发一条消息服务号：每个月可以发4条消息
4.简要分析头条号与公众号之间的区别
答：头条号是去中心化算法机制，受众广，与粉丝的互动少，盈利只能靠平台。
公众号是中心化内容平台，只有粉丝能阅读，与粉丝的互动性强，有多种盈利方式。
5.头条文章消重的好处有哪些？
答：增强用户体验，鼓励原创，给更多的内容以曝光的机会
6.影响头条号推荐量高低的因素有哪些？
答：点击率+读完率，分类明确，文题一致，内容质量，账号定位明确，互动数，订阅数，站外热度，发文频率
7.简述目标市场营销的三步骤。
答：
（1）网上市场细分：就是对网上消费者分类的过程。
（2）网上目标市场的选择:是企业为了实现预期的战略目标而选定的营销对象 （3）网上市场定位：就是根据竞争者产品在网上市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
8.网络营销是否等于网上销售？为什么？ 
答：网络营销不是网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但是网络营销不是网上销售。可以从两个方面来说明： 
（1）.网络营销的效果可以表现在多个方面 
如企业的品牌价值的提升、加强与客户的沟通、作为一种对外发布信息的工具等等，网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是很可能有利于增加总的销售。
（2）.网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销 
网上销售的推广手段也不仅仅依靠网络营销，往往还要采用许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。
9.简述网络消费者需求的特征。
答：
（1）个性消费的回归。
（2）消费需求的差异性。
（3）消费主动性增强。
（4）对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存。
（5）价格仍然是影响消费心理的重要因素。
（6）网络消费仍然具有层次性。
（7）网络消费需求的超前性和可诱导性。
10. 请谈谈为什么说网络营销不可能完全取代传统营销？ 
答：
(1)到目前为止，在互连网上的电子商务市场仅仅是整 个商品市场的一部分，从电子商务市场的交易金额来看，仅仅占整个市场交易金额的一小部分。
(2)作为在网上新兴的虚拟市场，它所覆盖的消费群体也只是整个市场中的某一部分群体，其它许多群体由于各种原因还不能或者不愿意使用互联网，例如 各国的老年人和落后国家地区的消费者。
(3)互联网作为一种有效的营销渠道有着自己的特点和优势，但许多消费者由于个人生活方式的原因不愿意接受或者使用新的沟通方式和营销渠道。
(4)互联网作为一种有效沟通方式，虽然可以使企业与用户相互之间方便地直接进行双向沟通，但有些消费者因个人偏好和习惯，仍愿意选择传统方式进行沟通。
(5) 营销活动所面对的是有灵性的人，而互联网只是一种工具，因此传统的以人为本的营销策略所具有的独特的亲和力是网络营销所无法替代的。
11. 网络消费者需求的特征有哪些？ 
答：（1）个性消费的回归； （2）消费需求的差异性； （3）消费主动性增强； 
（4）对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存； （5）价格仍然是影响消费心理的重要因素；
（6）网络消费仍然具有层次性； （7）网络消费需求的超前性和可诱导性。
12.简述网络营销站点的推广方法有哪些？ (1)利用搜索引擎 (2)建立链接 
答：(3)发送电子邮件 (4)发表新闻 (5)提供免费的服务 (6)利用传统媒体 
13.网络广告的形式有哪些？ 
答：旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、新闻组广告、公告栏广告。
14.网络营销是否等于网上销售？为什么？ 
答：网络营销不是网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但是网络营销不是网上销售。可以从两个方面来说明： 
（1） 网络营销的效果可以表现在多个方面 
如企业的品牌价值的提升、加强与客户的沟通、作为一种对外发布信息的工具等等，网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是很可能有利于增加总的销售。
（2） 网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销 
网上销售的推广手段也不仅仅依靠网络营销，往往还要采用许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。
15.如何用互联网思维救助流浪动物
参考答案：
（1）定位痛点
流浪猫、狗繁殖过快，四处乱跑、半夜吼叫、携带病菌，影响小区居民正常生活；
（2）现状分析
民间自发组织了很多流浪动物救助站
（3）优化策略
以政府合作建立权威的流浪动物领养公益平台，利用互联网渠道解决信息不透明、分散的问题，保证收养流浪动物的可持续性。
由政府相关部门与平台合作，对待领养的流浪动物做检查，确保平台动物的健康性，解决携病毒的流浪动物对社会的危害问题。