产品宣传文案写作注意事项
小编:海玉 1178阅读 2020.08.04
1.分析资料在文案写作前，一定要分析有关的资料，确定广告的定位及主题，在主题之下，首先要构想广告的形象，明确表现形式及技巧。
2.蒙太奇思维
文案写作的时候,一定要用蒙太奇思维,要用镜头来叙诉事情。言语一定呀有形象性及直观性，这样容易化为视觉形象。
3.准确规范，点明主题
准确规范是广告文案的基本要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。语言要规范准确，避免产生歧义，要通俗化、大众化，避免冷僻和专业的词语。
4.简明精练、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精炼概况，用尽可能少的文字传达较多的有用信息。
5.生动形象、表明创意
研究表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言，与图像配合以达到最佳效果。
6.动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
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