直播带货微电影创作实用技巧
小编:艳芬 3138阅读 2020.12.25
微电影是什么？
微电影是一款智能视频剪辑工具，用户只要上传图片/视频素材，加一些简单配置，就可以自动剪出精彩视频。
入口二 ：打开巨量创意App→ 创作→微电影
微电影核心能力
- 高光镜头选取 ：微电影自动选取视频中精彩画面帧
- 视频素材预处理： 人工智能算法，智能去抖和提升亮度，提升视频质量：
通过去抖和提升亮度，有效提升视频质量；
- 音乐自动卡点 ：智能识别音乐中的节奏
- 智能配音： 13种音色可选，0成本、高效搞定口播视频；
微电影可以做什么？
- 展示类视频：
如果想要更好展示商品/服务，通过微电影生成，智能选取视频精彩片段，并且自动配乐，制作时间不到1分钟。
- 口播类视频： 结合微电影的智能配音功能，可以轻松地生成一条口播视频，突出卖点。
- 图文卡点视频： 如果客户没有视频素材咋办？图片也可以轻松生成酷炫大片。结合音乐自动卡点能力，就算是小白也可以1分钟搞定图文卡点视频。
微电影的效果到底咋样？
先说AD：
先看视频点击率：微电影直接影响的是视频点击率，只有更多人点击了，进入转化漏斗的人才会更多。微电影在主要行业的点击率均高于客户自己上传的视频素材。
其次看曝光转化率：微电影的曝光转化率也高于客户自上传视频素材。
为什么没有比较CVR？CVR=转化数/点击数，理论上来讲，点击进来的人是否转化更多受落地页本身影响。曝光转化率=转化数/曝光数，可以直接衡量点击率提升，带来更多可能转化的人群，这也是微电影通过CTR带来更多人进入落地页的直接作用。
再看鲁班：主要品类微电影的CTR和曝光转化率，都“碾压”客户自上传视频素材。
怎么更好使用微电影？
跑量视频公式：15s及以上+纯视频素材优先+有字幕+有配音
以上公式对AD与鲁班都适用。
看一组微电影的数据：
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我们将在下面一一拆解各个元素。
微电影视频素材时长：
无论是鲁班还是非鲁班客户，70%以上的视频素材时长都在15秒及以上。15s及以上视频素材的曝光转化率，比不足15秒的视频素材曝光转化率高19%。
优先使用视频素材：
虽然微电影可以实现高精度的图文卡点，但是从广告效果看，建议使用纯视频素材，或者视频和图片混剪。
整体而言，纯视频素材的点击率比纯图片卡点 点击率高30% ， 曝光转化率高 76%！
如果广告主可以提供原始视频素材再好不过。其实拍摄1条原始视频素材的难度比想象中要低。
对准你要拍摄的商品，从多个角度拍摄；如果有女性角色出演，则更能吸引眼球！
这里放2个餐饮行业视频拍摄模板，设计师小哥手把手教怎么拍摄餐厅和美食。虽然是拍摄餐饮美食，但是拍摄服装、鞋子、家居等类似，注意好镜头和拍摄场景变化。如果广告主有需求，欢迎转发给广告主参考：
图片数量：
不少于预期时长/2+1张：如希望生成15s视频，则建议至少8张图片，可以实现动感卡点，且图片不会被轮播。
可以参考以下2个版本的视频素材的播放效果。同样20s长的视频素材，均实现了动感卡点，但是11张图片的卡点转场更加密集，节奏更加动感。
是否有字幕/配音：
好的字幕对一条视频转化效果提升非常显著！
特别是在商品展示时，仅仅观看视频，用户并不知道你的卖点是什么。通过字幕和配音，在视频画面之外也可以传递商品信息，刺激用户购买。
字幕应该怎么写：
好的字幕有画龙点睛的功效，然而好的字幕十分考验功底，必须时刻注意以下3点：
* 必须明确要卖什么商品/服务
开宗明义需要售卖的产品和服务，这是对视频素材的基本要求，然而很多视频素材其实根本没有说清楚要卖什么商品，导致真正对商品感兴趣的消费者错过。
* 有卖点尽可能地讲卖点
消费者本质是贪图“小便宜”，不是说价格低廉，而是给消费者创造一种占了便宜的感觉。
* 让消费者有代入感
就是戳消费者的痛处。一定要说清楚用户的痛点是什么，比如 身材微胖、经常起痘、没有启动资金等。只有戳到了消费者的痛处，才能让消费者认真听你的解决方案。
这里放几个行业的常用的字幕卖点作为参考，所有的字幕都是以下元素的排列和组合：
- 食品：商品+价格+节日活动+功效+人群+口感+工艺+食用方式+认证
价格：买二送一、简直白送、厂家场地买一送一、2折抢购、厂家大放送
节日活动：双12狂欢、新年、双dan
功效：胶原蛋白、清肠胃、开胃、养胃、除湿气
适用人群：过节、聚会、请客、婚宴、加班熬夜
口感：脆、劲道、Q弹、爽口、清淡
工艺：野生、散养、风干、发酵、手工、磨制
认证：绿色环保、有机、无公害、非转基因、绿色食品
- 教育：商品+适用人群+价格+学制
适用人群：精英，程序员，在职，低月薪，低学历，初中毕业
价格：免费测试、30天不满意可退费、免费领公开课、报名立减
学制：现在报明年取证、只要1年就可以报考、最快一年毕业、每天5分钟、坚持1个月
- 招商加盟：商品+成本/价格+利益点+收益
价格：99元换1年无忧清洁、每月低至500元、预算10万、冬季放价、报名领优惠、省了好几万
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功能：无痕、防风、防风、透气、除甲醛、去污
风格：新颖、潮流、自然风、古风、原木风、雍容、巴洛克、loft、唯美、东方风
效果：装出20平米的既视感、装出千万豪宅的效果、72平的房子装出120平的效果
卖点：施工全过程网络监管、一对一资讯、保姆式服务、私享定制、一站式整屋快装、专业上门施工、一站满足、一站购齐、十年质保
成本/价格：零加盟费、0经验、5平米即可创业、3万元起
利益点：帮选址、装修补贴、培训、指导、专人带教、总部全程扶持、提供秘方
收益：挣钱不离家、大额回报、1个月挣20万、加盟好赚钱、开店即挣、自己赚钱当老板
- 家居：商品+功能+风格+效果+卖点
价格：99元换1年无忧清洁、每月低至500元、预算10万、冬季放价、报名领优惠、省了好几万
功能：无痕、防风、防风、透气、除甲醛、去污
风格：新颖、潮流、自然风、古风、原木风、雍容、巴洛克、loft、唯美、东方风
效果：装出20平米的既视感、装出千万豪宅的效果、72平的房子装出120平的效果
卖点：施工全过程网络监管、一对一资讯、保姆式服务、私享定制、一站式整屋快装、专业上门施工、一站满足、一站购齐、十年质保
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