广告文案笔试选择题10例

以下是单选题。

1.确定企业形象识别与传播的最佳方案是( A )的范畴 。

A.企业形象策划B.企业文化策划C.企业品牌策划D.企业公关策划

2.“仁、义、理、智、信”是( B)的策划思想。

A.法家B.儒家C.纵横家D.道家

3.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的(A)功能。

A决策功能B.放大功能C.创新功能D.竞争功能

4.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是: ( D )。

A宣传式说服B.交涉式说服C.推式说服D.拉式说服.

5.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的( A ) 进行估价而决定的。

A效用B.需要C.满足D.价值

以下是多选题。

1、产品组合定价策略包括 （ ABCD ）               

A．替代产品定价      B．互补产品定价        C．产品大类定价

D．副产品定价        E.任选商品定价

2．《孙子兵法》由2500年前的大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容：（ ABCD ）。

A．“知常知变”   B．“奇正相生”   C．“欲擒故纵，欲进故退”    

D．“夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因地而制胜”

3.综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下下几点：（ ABDEF ）。

A.策划的主体     B.策划的客体     C.策划的外部环境    D.策划的资源和条件   E.策划的思维方法   F.策划的对象和目标

4.在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：（ ABCDE ）。

A.从顾客的希望切入   B.从顾客的抱怨切入   C.从畅销产品且切入    D.从顾客的特殊需要切入   E.从购买者怒惊异的谈话切入

 5.优秀策划书的写作应具备“四个必须”：（ ABDF ）。

A.必须提出具有相对新颖的观点、论点、决策点    B.必须提出具有说服力的论据    C.必须客观可行    

D.必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程    E.必须包括备选方案    

F.必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划