广告文案笔试选择题

广告文案笔试选择题10例

以下是单选题。

1.确定企业形象识别与传播的最佳方案是( A )的范畴 。

A.企业形象策划B.企业文化策划C.企业品牌策划D.企业公关策划

2.“仁、义、理、智、信”是( B)的策划思想。

A.法家B.儒家C.纵横家D.道家

3.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的(A)功能。

A决策功能B.放大功能C.创新功能D.竞争功能

4.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是: ( D )。

A宣传式说服B.交涉式说服C.推式说服D.拉式说服.

5.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的( A ) 进行估价而决定的。

A效用B.需要C.满足D.价值

以下是多选题。

1、产品组合定价策略包括 （ ABCD ）               

A．替代产品定价      B．互补产品定价        C．产品大类定价

D．副产品定价        E.任选商品定价

2．《孙子兵法》由2500年前的大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容：（ ABCD ）。

A．“知常知变”   B．“奇正相生”   C．“欲擒故纵，欲进故退”    

D．“夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因地而制胜”

3.综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下下几点：（ ABDEF ）。

A.策划的主体     B.策划的客体     C.策划的外部环境    D.策划的资源和条件   E.策划的思维方法   F.策划的对象和目标

4.在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：（ ABCDE ）。

A.从顾客的希望切入   B.从顾客的抱怨切入   C.从畅销产品且切入    D.从顾客的特殊需要切入   E.从购买者怒惊异的谈话切入

 5.优秀策划书的写作应具备“四个必须”：（ ABDF ）。

A.必须提出具有相对新颖的观点、论点、决策点    B.必须提出具有说服力的论据    C.必须客观可行    

D.必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程    E.必须包括备选方案    

F.必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划

广告文案笔试选择题15例

一、以下是单选题

1．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为     【 c   】

  A．档次定位    B．本体定位    C．比附定位    D．类别定位

2．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是    【  c  】   

A．诗歌语    B．陈述语    C．口语    D．散文语

3．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是    【 B 】  

 A．引证式文案    B．直铺式文案   C．说明式文案    D．情感式文案    

4．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫        【 A 】

  A．对偶    B．对照    C．顶真    D．排比

5．广告创意思维中，以一种连续式定型化的思维模式进行创作的思维方式是    【 C】  

 A．水平思维    B．逆向思维    C．垂直思维    D．联想思维

6、15世纪，英国第一位印刷家【 A】 印制的推销宗教书籍的广告。

A.威廉·凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰·肯尼迪  

二、以下是多选题。

1.广告文案的类型中，理性式广告文案包括    【  ABD  】  

说明式文案    B．直铺式文案   C．情感式文案    D．引证式文案

2.广告语言的基本特征有   【  ABCD  】

  A. 准确简洁     B．生动形象       C．便于记忆        D. 针对性强

3、文案在不同媒介广告中的形态   【  ABCD  】

A.平面广告文案B.电视广告文案C.广播广告文案D.户外广告文案E.网络广告文案

4、文案的信息传递模式   【  ABCD  】

A.广告语    B.标题   C.正文     D.附文

5、20世纪30-50年代，出现了一批   【  ABCD  】 新的文案撰稿人。

A.威廉·伯恩巴克B.李奥·贝纳C.乔治·葛里宾D.罗瑟·里夫斯

6、詹姆斯·韦伯·杨的观点   【  ABCDE  】 。

A.为心智收集原始材料  B.产生结果       C.深思熟虑，消化好潜意识的创作       D.用心智去仔细检查这些资料    E.形成和发展创意，使他能够实际使用

7、广告传播的基本模式   【  ABCEF 】 。

A.谁 B.对谁说 C.说什么 D.人际传播 E.通过什么渠道 F.取得什么效果

8、产品生命周期包括   【  ABCD  】 。

 A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期

9、广告诉求的手法   【  ACD  】 。

 A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求  

广告文案笔试选择题20例

一、以下是单选题

1、“广告文案”一词来自英文【  B  】

A.COPY-WRITER        B.ADVERTISING  COPY      C.ADVERTISE  D. COPY   ADVERTISEMENT  

2、第一位专业的文案撰稿人出现于【  A  】。

A.1880    B.1870    C.1860    D.1890

3、第一位专业的文案撰稿人是【 D  】。

A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯

4、世界上发现的最早的印刷广告物【 C  】

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告

5.【 C  】年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620    B.1590    C.1610    D.1630

6、美国薪酬最高的文案撰稿人【  A  】

A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯

7、美国最伟大的广告撰稿人【  B  】

A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯

8、“独特销售主张”的观念是由【 D  】提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.

9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由【 C  】提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯

10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由【  B  】提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯

11、“相关性 、原创力、冲击力”的观念是由【  A  】提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.

12、【  A  】年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。

A.1986     B.1985     C.1988    D.1996

13、【  B  】 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。

A.瑞典        B.英国      C.中国       D.美国

二、以下是多选题

1．广告标题在写作的时候，应该注意    【  ABCD  】

  A．主题突出    B．通俗易懂  C．新颖独特    D．简练有力

2．广告正文要把标题揭示的内容具体化，主要表现在    【  ACD  】  

 A．信息    B．创意    C．说服    D．承诺

3．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构有    【  BCD  】  

 A．说明语    B．发端语 C．中心语    D．结束语

4．广播广告中，选择音乐时要注意    【  ABCD  】   

A．音乐要浅显    B．音乐与广告内容相一致   C．音乐要少      D．音乐要短

5. 电视广告的审美标准有    【  ABCD  】

 A．新    B．简    C.美       D．活

6．现代企业命名原则包括    【  ABCD  】

  A. 贴切    B．新潮    C. 吉祥    D．稳定

7．广告创意思维中的联想方式有    【  ABCD  】  

 A．接近联想    B．相似联想 C．对比联想    D．关系联想