广告文案笔试选择题15例

一、以下是单选题

1．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为     【 c   】

  A．档次定位    B．本体定位    C．比附定位    D．类别定位

2．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是    【  c  】   

A．诗歌语    B．陈述语    C．口语    D．散文语

3．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是    【 B 】  

 A．引证式文案    B．直铺式文案   C．说明式文案    D．情感式文案    

4．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫        【 A 】

  A．对偶    B．对照    C．顶真    D．排比

5．广告创意思维中，以一种连续式定型化的思维模式进行创作的思维方式是    【 C】  

 A．水平思维    B．逆向思维    C．垂直思维    D．联想思维

6、15世纪，英国第一位印刷家【 A】 印制的推销宗教书籍的广告。

A.威廉·凯尔斯B.古腾堡C.拉斯克尔D.约翰·肯尼迪  

二、以下是多选题。

1.广告文案的类型中，理性式广告文案包括    【  ABD  】  

说明式文案    B．直铺式文案   C．情感式文案    D．引证式文案

2.广告语言的基本特征有   【  ABCD  】

  A. 准确简洁     B．生动形象       C．便于记忆        D. 针对性强

3、文案在不同媒介广告中的形态   【  ABCD  】

A.平面广告文案B.电视广告文案C.广播广告文案D.户外广告文案E.网络广告文案

4、文案的信息传递模式   【  ABCD  】

A.广告语    B.标题   C.正文     D.附文

5、20世纪30-50年代，出现了一批   【  ABCD  】 新的文案撰稿人。

A.威廉·伯恩巴克B.李奥·贝纳C.乔治·葛里宾D.罗瑟·里夫斯

6、詹姆斯·韦伯·杨的观点   【  ABCDE  】 。

A.为心智收集原始材料  B.产生结果       C.深思熟虑，消化好潜意识的创作       D.用心智去仔细检查这些资料    E.形成和发展创意，使他能够实际使用

7、广告传播的基本模式   【  ABCEF 】 。

A.谁 B.对谁说 C.说什么 D.人际传播 E.通过什么渠道 F.取得什么效果

8、产品生命周期包括   【  ABCD  】 。

 A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期

9、广告诉求的手法   【  ACD  】 。

 A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求