广告文案笔试主观题

广告文案笔试主观题5例

1、什么是广告文案？

广告文案是指已经完成的广告作品中用来表现广告主题的全部语言（一般是有声语言）文字（书面语言）

2、广告文案写作和文学创作之间的区别

1．写作目的不同

2．诉求策略不同

3．创作过程不同

4．创作成果不同

3、 五大经典创意策略是什么？

（1）独特消费主张（USP理论） （2） 固有刺激法（内在戏剧性） （3）实施过程重心法（ ROI理论） （4）品牌形象法 （5）定位法

4、广告定位策略都有哪些？

(1)领导者定位(2)比附定位(3)细分定位(4)重组定位(5)“高级俱乐部”策略

5、理性诉求文案的写作形式:

(1)、直接陈述式。(2)、论证式(3)、比较式叶(4)、两面诉求式

广告文案笔试主观题10例

1、为什么诚信是设计师提案的首要问题(品格)

诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。

2、给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。

ans地下党、游击队、恐怖分子

3、广告语的原则

在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。

(1)简短易记、口语风格(2)突出特点、富有个性(3)阐明利益、激发兴趣(4)情感亲和感人肺腑(5)号召力强、促发行动 (6)适应媒体、长期使用

4、你是怎么看待给客户讲解设计方案(提案)

    我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。

5、你认为好的设计作品需要具备什么条件?

任何美术作品，都能从以下几个方面分析：1、色彩 2、造型 3、构思

 1)一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。

 2)一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。

6、广告文案正文的功能

1）支持标题2）完整传达信息，进行深度诉求3）培养购买欲望和行动号召4）展现风格和营造氛围

7、广告文案正文的写作技巧？

1）客观直陈式(事实式)2）主观表白式3）代言人式4）内心独白式5、对白式6）故事式7）证书式

8、广告文案正文诉求要求有哪些？

1）解说详情、调理清晰2）突出重点，照应标题3）用词生动、简约易.懂4）结合产品的特征及所处市场的不同时期

9、正文的内容要求？

1）诉求重点2）诉求重点的支持点或深入解释3） 行动号召

10、广告语一般遵循什么原则？

1）简洁凝练2）明白易懂 3）朗朗上口4）新颖独特，富有情趣5）主题突出.

广告文案笔试主观题15例

1、广告语是什么？

广告语又称广告口号、广告警句，它是用富有感染力的语句组成的，简练明确，鼓动性强，其目的是为了加强诉求对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

2、广告语的特性有哪些？

1）简洁有力的口号性语句2）单一明确的观念性信息3）长期广泛地反复使用

3、广告语写作内容方面需要注意什么？

1）不能以大话取胜2）不能空洞无物(利益点有健康长寿、爱心关怀、经济地位、儿童成长、道德教养、民族精神)

4、广告语写作在文字、音韵方面需要注意什么？

1）不能是只能看、不能读的哑巴语言，要求意美、音美、形美2）不能使用生僻的词语3）不能勉强追求对仗和押韵4）能过多使用虚词

5、广告语撰写技巧有哪些？

 1）用感情传达信息2）巧妙借用双关语3）巧用关联4）恰当地使用口语、俗语

6、广告语易出现哪些的问题

1）太过于恶俗2）诉求点不突出或诉求点太多3）违背语法，不合规范4）缺乏个性

7.系列广告文案有哪三种构思方式?

8.广告标题与广告口号的主要区别是什么?

9.简述广:告创意获得创造性的四种典型方法.

10.论述广告创意和广告文案如何做到人性化?

11.以实例论述广告文案写作为什么要将产品特征转化成为消费者的购买理由?

12、把李商隐的”巴山夜雨”或白居易的” 离离原上草”改写成现代抒情散文

13、列举一下近现代著名作家、诗人,就其中两人的各- 篇作品进行评价

14、把“鹤舞白沙,我心飞翔”改写成一-篇300字的故事

15.就“H1N1第一 批疫苗即将上市”写一篇200字快讯