广告文案笔试题

广告文案笔试选择题

以下是单选题。

1.确定企业形象识别与传播的最佳方案是( A )的范畴 。

A.企业形象策划B.企业文化策划C.企业品牌策划D.企业公关策划

2.“仁、义、理、智、信”是( B)的策划思想。

A.法家B.儒家C.纵横家D.道家

3.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的(A)功能。

A决策功能B.放大功能C.创新功能D.竞争功能

4.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是: ( D )。

A宣传式说服B.交涉式说服C.推式说服D.拉式说服.

5.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的( A ) 进行估价而决定的。

A效用B.需要C.满足D.价值

以下是多选题。

1、产品组合定价策略包括 （ ABCD ）               

A．替代产品定价      B．互补产品定价        C．产品大类定价

D．副产品定价        E.任选商品定价

2．《孙子兵法》由2500年前的大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容：（ ABCD ）。

A．“知常知变”   B．“奇正相生”   C．“欲擒故纵，欲进故退”    

D．“夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因地而制胜”

3.综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下下几点：（ ABDEF ）。

A.策划的主体     B.策划的客体     C.策划的外部环境    D.策划的资源和条件   E.策划的思维方法   F.策划的对象和目标

4.在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：（ ABCDE ）。

A.从顾客的希望切入   B.从顾客的抱怨切入   C.从畅销产品且切入    D.从顾客的特殊需要切入   E.从购买者怒惊异的谈话切入

 5.优秀策划书的写作应具备“四个必须”：（ ABDF ）。

A.必须提出具有相对新颖的观点、论点、决策点    B.必须提出具有说服力的论据    C.必须客观可行    

D.必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程    E.必须包括备选方案    

F.必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划

广告文案笔试判断题

1.商另弟划的系统原理要求弟划人能够高瞻远瞩宋课远虑能够从整体上把握控制和驾驭全局。( T)

2.广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。( F )

3.策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯行事的特点。(F)

4.广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。( F )

5.声音CI的开发主要有两种形式，一是使用“声音代言人”，二是创造一段具有个性的乐曲。（T）

6.从总体上来分，电视广告可以分为视觉要素和听觉要素（T）。

7.户外广告图案配置与设计要点：明显醒目、巧用环境、注意时机、调动参与。（T）

8.广告文案的预先测试，包括发展性文案测试和评估性文案测试。（T）

9.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是推式说服。（F）

10.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的效用进行估价而决定的。（T）

广告文案笔试填空题

1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字)。

2、 一个正方形边长20米，周长是(80)米，一米种一棵树可种(76)棵。

3、 设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。

4、 设计的核心创意指的是(创意概念)。

5、品牌设计的核心是(个性表现)。

广告文案笔试主观题

1、什么是广告文案？

广告文案是指已经完成的广告作品中用来表现广告主题的全部语言（一般是有声语言）文字（书面语言）

2、广告文案写作和文学创作之间的区别

1．写作目的不同

2．诉求策略不同

3．创作过程不同

4．创作成果不同

3、 五大经典创意策略是什么？

（1）独特消费主张（USP理论） （2） 固有刺激法（内在戏剧性） （3）实施过程重心法（ ROI理论） （4）品牌形象法 （5）定位法

4、广告定位策略都有哪些？

(1)领导者定位(2)比附定位(3)细分定位(4)重组定位(5)“高级俱乐部”策略

5、理性诉求文案的写作形式:

(1)、直接陈述式。(2)、论证式(3)、比较式叶(4)、两面诉求式

广告文案笔试复习资料

    做广告文案这个职位，最主要的是会写广告语，需要的文笔比较高，写出来的广告语还是通俗易懂，很容易被人们记住的语句。以下是写文案需要用到的书籍。

《文案大师教你精准劝败术》

    对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归最重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

《一个广告人的自白》

    广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最深的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。

《营销管理》

    国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

    如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。