市场分析流程

小编:海玉 628阅读 2020.07.28

1.数据收集
数据收集必需通过调查员来完成，调查员的素质会影响到调查结果的正确性。调查员以大学的市场学、心理学或社会学的学生最为理想，因为他们已受过调查技术与理论的训练，可降低调查误差。
2.数据分析
资料收集后，应检查所有答案，不完整的答案应考虑剔除，或者再询问该应答者，以求填补资料空缺。
资料分析应将分析结果编成统计表或统计图，方便读者了解分析结果，并可从统计资料中看出与第一步确定问题假设之间的关系。同时又应将结果以各类资料的百分比与平均数形式表示，使读者对分析结果形成清晰对比。不过各种资料的百分率与平均数之间的差异是否真正有统计意义，应使用适当的统计检验方法来鉴定。例如两种收入家庭对某种家庭用品的月消费支出，从表面上看有差异，但是否真有差异可用平均数检定法来分析。资料还可运用相关分析、回归分析等一些统计方法来分析。
3.调查报告
一般而言，书面调查报告可分两类：①专门性报告；②通俗性报告。
专门性报告的读者是对整个调查设计、分析方法、研究结果以及各类统计表感兴趣者，他们对市场调查的技术已有所了解。而通俗性报告的读者主要兴趣在于听取市场调查专家的建议。例如一些企业的最高决策者。

市场分析的三条原则：
1. 数据要客观真实：公司内部数据基本上可以保证真实可靠，但行业内的数据就要多找几家报告来看看，尽可能保证客观性。
2. 分析要有逻辑：从大环境到核心用户，依据三个维度进行分析，逻辑上要一环套一环，每个环节都要匹配相对应的数据。
3. 给每段分析加上结论：每个环节分析上都要加上结论，这样才能汇总出最后的总结论。

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小编:海玉 628阅读 2020.07.28

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