以纯公司成立于1997年，拥有自己的工业园，主要负责湖南地区市场的开拓与管理。多家店铺遍布湖南省各市、县及部分乡镇。其中300方以上的大店113家，最大的单店店铺面积达到1951方以上。
  “以纯”自创立伊始就一直在倡导“h2o”（h-healthy、h-happy、o-open）的生活方式，其目标消费者定位为3岁到45岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。
   “以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。
    事业上的成功并没有令以纯人骄傲，而是更加努力地不断开发新产品、新项目、新款式以适应市场需求；该公司的设计师都是具有专业经验的国际化专业人才，而本公司设计总监叶桂燕小姐更曾经被评为“广东十佳设计师”之一。
    受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而“以纯”logo中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。
    yishion商标不止出现在布标上，更常常被当作衣服上的图案，宛如一种精神的象征。
    这就是“以纯”，它是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息的“以纯”是用爱心灌注品牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。