深圳市雅莱实业有限公司，位于深圳与国际市场接轨的桥头堡―福田保税区。
是一家集时尚儿童服饰的设计研发、生产、销售等全程服务为一体的品牌运营机构。旗下品牌mytale童话故事创始于1998年，采取直营、加盟等运营模式先后多次获得“中国十大童装品牌”，“中国市场畅销品牌”等殊荣。打造中国首个百年经典童装品牌的使命，促使着雅莱人引领时尚、不断精进！

企业使命：打造中国首个百年经典童装品牌！
经典是经受住岁月考验和市场大浪淘沙，而沉淀下来、屹立不倒的品牌，经典是永恒的时尚。童话故事品牌自成立伊始即以此格局来探索市场、成就自身。多年来不断积累着具有原创性、奠基性、典范性的中国童装品牌发展经验与实力，已经探索积淀出童话故事独到的经典款式，力争把中国童装业不断提升到更高的境界。

企业经营理念：稳重求进，持续发展！
雅莱公司稳健、务实的经营理念，使其10多年来成功走过创业期、成长期，如今已迈进高速发展期。公司敏锐的把握市场脉动，在品牌个性和产品创新上持续发力，雅莱人深知惟有稳中求进方能持续发展。

企业精神：简单高效、诚实感恩
公司提倡简单高效的工作作风：简单的才是永久的，简单的才能复制，简单才能高效。
诚实感恩：是做人最基本的品行，也是中国人的根 ，是一个企业基业长青的根本。


执行理念：执行就是没有理由，没有借口，不折不扣拿到成果！

管理理念：对下服务，对上服从

营销理念：不是为了利益推广产品，而是真心帮助别人

行动理念：凡事都要主动出击，被动不会有任何收获
遇到问题就说是别人的问题，你就立刻踏回原地。商场如战场，容不得丝毫松懈，每个员工都应当把公司的事当成自己的事用心去做，遇到问题马上解决，当日事当日毕，在自己的岗位上积极投入、乐于奉献、精诚敬业，在工作中成就自身价值。

品牌定位：
mytale童话故事童装诉求的对象是有品位、追求简约、时尚生活的家庭，服务年龄在1-12岁（身高80-160cm）的儿童 。

品牌在市场中的定位是中高端，春夏季零售主打价位79-299元之间，秋冬季零售主打价位在129-599元之间。

高端大气上档次的风格，亲民的价位，是为了让越来越多的小朋友穿上mytale童话故事的服装能够让他们的优雅与时尚从小绽放！