云南欣德芒市直营店简介
“大理扼守滇西咽喉,是西去保山、德宏,北往丽江、香格里拉的必经之路。抢占大理市场,是力帆汽车品牌战略布局的成功”。云南欣德大理分公司韦美彬介绍,大理分公司充分发挥着直营店专业、快捷的优势,以先进的营销理念为指导思想,不断提升品牌竞争力。他们为大理市场为核心,对力帆汽车在滇西地区的市场开展了一场轰轰烈烈的“攻坚战”。
精细化经营树品牌
“提到力帆汽车,当地很多懂机械的人都认同力帆,但对这个品牌还是缺乏了解。”针对力帆汽车在大理品牌知名度不高的现状,欣德公司将经营从粗放式向精细化的转变,以不间断的活动推广加大消费者对这个品牌的印象。
2012年9月,占地一千多平米米的力帆汽车大理4s店建成。
“力帆汽车大理4s店的建成,对力帆汽车品牌形象的提升十分有效。对这个品牌在滇西的传播也发挥重要作用。开发二网的时候,很多之前摇摆不定的商家,在见到我们的店后都有了信心,最后顺利达成合作”。
深入终端做营销
专业团队是精细化管理的基础,欣德大理分公司在很短的时间内完成了团队建设,市场部、销售部、信息部、财务部的设立更是实现职责到人。他们对销售顾问进行系列培训。在进行品牌推广中,销售团队的作用也得以体现。
“我们在大理市场属于后来居上,为避开竞品的优势,便另辟蹊径主动出击,下沉终端。以大理为阵地,向周边区县渗透。”大理欣德公司将品牌推广下沉到乡镇,每天销售顾问开着商品车在乡镇、村寨开展巡展、试车体验,挨家挨户上门进行派单宣传。
针对终端巡展推广,他们制作了大量宣传单页及印有力帆汽车标识的精美玻璃杯。“我们几乎都是月月有活动,周周有促销。在巡展上,将品牌厨具和精美玻璃杯等礼物摆放在醒目位置。现场订车顾客赠送名牌厨具,意向顾客送玻璃杯,这种宣传方式很能抓住顾客眼球,吸引他们到店。”
提升客户满意度
打造品牌口碑,服务必不可少。在进行营销升级中,欣德公司强化服务质量。对内加强服务设施投入,提升服务水平;对外扩大服务网络,在丽江、保山、瑞丽、腾冲等偏远地区都建立了二级服务站。
“云南市场山路多,交通很不方便,为更好的解决用户后顾之忧,我们在提升自身服务水平的同时,建立二级服务站可以让用户足不出户就能享受到专业服务,无形中对力帆汽车品牌口碑和美誉度也是一个提升”。
针对大理用户,公司开设24小时服务热线,由专业人员驾驶专业救援车进行30公里内免费上门服务(市区用户承诺20分钟到达服务现场,保证服务的快捷到位。)
“作为云南欣德下属分公司,在区域市场可以充分发挥出专业强、速度快的优势,以强有力的执行力保障执行到位、服务到位、推广到位,让力帆汽车在大理市场迅速崛起。”针对力帆在大理的发展,欣德公司大理分公司全体员工信心十足,用他们的话说“力帆汽车优势明显,只要我们用心、专心,全力以赴的经营,力帆汽车在大理乃至整个滇西市场一定会有灿烂的未来”。
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