抖音直播带货

啊南 481阅读 2020.12.28

【导语】: 随着现在越来越多短视频平台的崛起,直播成了一个新兴的行业,从刚开始的才艺直播一直到现在的带货直播,直播行业变得越来越多样化。直播带货的事业可以带来上千亿的成交额,而直播带货也是未来主要的商业模式。有越来越多的人开始投身于直播带货当中。想要加入或者了解抖音直播带货的小伙伴可以看看下面的内容。

抖音商家入驻流程及规则

1 登录账号
使用电脑浏览器(建议使用谷歌浏览器)访问网址:https://fxg.jinritemai.com/index.html#/ffa/login
建议使用手机号接收验证码进行登录
2 选择主体类型
主体类型一旦选择,认证后无法修改,请务必根据营业执照类型选择符合要求的主体类型
1.选择页面:

2.辨别方式说明:

辨别方式
个体工商户
适合营业执照类型为“个体工商户”的商家
企业
适合营业执照类型为“企业”的商家
辨别方式一:看营业执照中的“类型”

个体工商户:“类型”处显示为“个体工商户”

企业:“类型”处显示为:有限责任公司、股份有限责任公司、个人独资企业、合伙企业、农民专业合作社等

方式2:看持证人

个体工商户:显示“经营者(某某)

企业:显示“法定代表人(某某)”


3 填写主体信息
包括:营业证件信息、经营者/法定代表人信息
  • 个体工商户商家需提供经营者信息
  • 企业商家需提供法定代表人信息
1.填写页面:

个体工商户
企业

材料要求:

字段
选项
个体工商户
企业
营业执照
——
营业执照照片:
需提供三证合一的营业执照原件扫描件或加盖公司公章的营业执照复印件; 
确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内; 
距离有效期截止时间应大于3个月; 
露出证件四角,请勿遮挡或模糊,保持信息清晰可见 
图片尺寸为800*800px以上,支持PNG、JPG和JPEG格式,大小不超过5MB
经营者/法人身份归属地
中国大陆
身份证照片:
需提供身份证照片正反面
身份证须使用二代身份证
企业须提供法定代表人证件,个体工商户请提供经营者证件
请提供有效期限范围内的证件,证件需露出四角,请勿遮挡或模糊,保持信息清晰可见 
图片尺寸为800*800px以上,支持PNG、JPG和JPEG格式,大小不超过5MB
中国香港/澳门/台湾
港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证:
需提供通行证照片正反面
企业须提供法定代表人证件,个体工商户请提供经营者证件
请提供有效期限范围内的证件,证件需露出四角,请勿遮挡或模糊,保持信息清晰可见 
图片尺寸为800*800px以上,支持PNG、JPG和JPEG格式,大小不超过5MB
海外
个体工商户不支持经营者为海外身份
护照:
需提供护照首页照片
企业须提供法定代表人证件,个体工商户请提供经营者证件
请提供有效期限范围内的证件,证件需露出四角,请勿遮挡或模糊,保持信息清晰可见 
图片尺寸为800*800px以上,支持PNG、JPG和JPEG格式,大小不超过5MB

4 填写店铺信息
1.店铺类型的说明:
字段
选项
个体工商户
企业
店铺类型
普通店
适合无品牌的商家 
普通店铺开店时无需品牌资质要求。但部分类目创建商品时,需提供品牌相关资质,详情参见:普通店铺创建商品需要品牌资质的三级类目明细表
店铺功能和其它类型店铺无差别 
可补充品牌信息修改为其它店铺类型
专营店
个体工商户仅支持普通店,不支持专营店/专卖店/旗舰店
需保证有1个类目下至少包含2个品牌(支持授权品牌或自有品牌),其他类目1个及以上品牌均可(支持授权品牌或自有品牌) 
自有品牌:商标为R标或TM标均可
授权品牌:商标为R标才可以进行授权
完成入驻后仅可修改为旗舰店,不支持修改为其他店铺类型
专卖店
只可经营1个授权品牌。 
授权品牌:商标为R标才可以进行授权
完成入驻后仅可修改为旗舰店,不支持修改为其他店铺类型
旗舰店
可经营多个自有品牌或1个一级独占授权品牌。
自有品牌:商标为R标或TM标均可
授权品牌:商标为R标才可以进行授权
完成入驻后不支持修改为其他店铺类型

附,专业词汇解释:
  • 普通店、专营店、专卖店、旗舰店,区别仅在于对品牌资质的要求,无其他功能区别
  • TM标:表示的是该商标已经向国家商标局提出申请,并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》
  • R标:是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并审查通过,成为注册商标,有了《商标注册证》。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。
4.1 选择普通店
需填写:店铺基本信息、经营类目、店铺管理人信息
1.填写页面:

个体工商户
企业

字段填写说明:


字段
选项
特别说明
店铺类型
普通店
1、适合无品牌的商家 
3、开店完成后,可补充品牌信息修改为其它店铺类型
一级类目
——
1、该字段仅支持下拉框选择,不支持输入;类目可以多选,且入驻完成后支持修改
2、类目下方会显示所需缴纳的保证金(经营多个类目时,只需按照单个类目最高金额缴纳)

3、若不确定所属的一级类目,可前往“抖店官网-商家入驻”页,点击【选择类目】,输入关键词,系统会自动推荐参考类目

一级类目
选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”时
1、若选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”,需要上传对应的行业资质
2、每个类目所需的行业资质,已经分别展示,对应上传即可
一级类目
个体工商户选择“电脑、办公、手机类、数码”时
1、若选择“电脑、办公、手机类、数码”,需提供与开店主体一致的第三方店铺链接,若企业经营则无需提供

4.2 选择专营店

  • 仅适用于使用“企业”类型的营业执照开店的商家
  • 需填写:店铺基本信息、经营类目、品牌资质、店铺管理人信息
1.填写页面:

个体工商户
企业
个体工商户仅支持普通店,不支持专营店/专卖店/旗舰店

字段填写说明:

字段
选项
特别说明
店铺类型
专营店
完成入驻后仅可修改为旗舰店,不支持修改为其他店铺类型
一级类目
——
1、该字段仅支持下拉框选择,不支持输入;类目可以多选,且入驻完成后支持修改
2、类目下方会显示所需缴纳的保证金(经营多个类目时,只需按照单个类目最高金额缴纳)

3、若不确定所属的一级类目,可前往“抖店官网-商家入驻”页,点击【选择类目】,输入关键词,系统会自动推荐参考类目


一级类目
选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”时
1、若选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”,需要上传对应的行业资质
2、每个类目所需的行业资质,已经分别展示,对应上传即可
品牌资质
——
1、每个类目都需提供对应的品牌资质
2、自有品牌或授权品牌均可(自有品牌提供商标注册证或受理通知书照片;授权品牌提供商标注册证照片+授权书)
3、若经营一个类目,该类目下至少包含2个品牌
4、若经营多个类目,有一个类目下至少有2个品牌,其他类目1个及以上品牌就可以

4.3 选择专卖店
  • 仅适用于使用“企业”类型的营业执照开店的商家
  • 需填写:店铺基本信息、经营类目、品牌资质、店铺管理人信息
1.填写页面:

个体工商户
企业
个体工商户仅支持普通店,不支持专营店/专卖店/旗舰店

字段填写说明:

字段
选项
特别说明
店铺类型
专卖店
完成入驻后仅可修改为旗舰店,不支持修改为其他店铺类型
一级类目
——
1、该字段仅支持下拉框选择,不支持输入;类目可以多选,且入驻完成后支持修改
2、类目下方会显示所需缴纳的保证金(经营多个类目时,只需按照单个类目最高金额缴纳)

3、若不确定所属的一级类目,可前往“抖店官网-商家入驻”页,点击【选择类目】,输入关键词,系统会自动推荐参考类目

一级类目
选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”时
1、若选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”,需要上传对应的行业资质
2、每个类目所需的行业资质,已经分别展示,对应上传即可
品牌资质
——
1、只可经营1个授权品牌(授权品牌提供商标注册证照片+授权书,商标为R标才可以进行授权)

4.4 选择旗舰店
  • 仅适用于使用“企业”类型的营业执照开店的商家
  • 需填写:店铺基本信息、经营类目、品牌资质、店铺管理人信息
1.填写页面:

个体工商户
企业
旗舰店-自有品牌
旗舰店-授权品牌
可经营多个自有品牌
仅支持1个一级独占授权品牌
个体工商户仅支持普通店,不支持专营店/专卖店/旗舰店

字段填写说明:

字段
选项
特别说明
店铺类型
旗舰店
完成入驻后不支持修改为其他店铺类型
旗舰店品牌归属
自有品牌、授权品牌二选一
旗舰店品牌归属一旦审核通过,便不能修改,请谨慎选择
一级类目
——
1、该字段仅支持下拉框选择,不支持输入;类目可以多选,且入驻完成后支持修改
2、类目下方会显示所需缴纳的保证金(经营多个类目时,只需按照单个类目最高金额缴纳)

3、若不确定所属的一级类目,可前往“抖店官网-商家入驻”页,点击【选择类目】,输入关键词,系统会自动推荐参考类目

一级类目
选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”时
1、若选择“食品饮料、图书、教育音像、酒类(定向邀约)、母婴、生鲜、农资绿植”,需要上传对应的行业资质
2、每个类目所需的行业资质,已经分别展示,对应上传即可
品牌资质
——
1、可经营多个自有品牌或1个一级独占授权品牌。
2、自有品牌:提供商标注册证或受理通知书照片
3、一级独占授权品牌:提供商标注册证照片+独占授权书,且仅支持一级授权,商标为R标才可以进行授权

5 平台审核
1.审核情况说明:
说明
情况
详情
审核时长
——
平台将在1~3个工作日内进行审核
审核通知
提交审核
短信通知:资料信息审核中,预计1-3个工作日出结果,请耐心等待。
审核通过
短信通知:
1.资料信息审核通过,请进行账户验证操作。
2.您的小店已通过资质审核,按照后台提示继续通过账户验证后,完成保证金缴纳就可以正常营业啦,待缴纳保证金xxxx元(保证金详情:http://opendoc.jinritemai.com/notice/1973/39589/
审核不通过
短信通知:资料信息审核未通过,请修改资料后重新提交

2.面展示:

个体工商户
企业
等待审核页
审核驳回页
审核驳回-修改页
不可修改字段:主体类型-个体or企业

6 账户验证
审核通过后,会直接进入账户验证界面
支持两种验证方式:实名认证、打款验证
1.页面流程:

步骤
实名认证
打款验证
1
1. 填写经营者/法人个人名下的银行卡号

2. 输入银行预留手机号+验证码


1. 填写企业对公银行卡号
2. 开户银行
3. 开户支行所在地

4. 开户支行名称


2
——

等待打款验证

3
——

平台已打款,待回填金额

4

验证通



应用规则:

法人/经营者身份归属地
个体工商户
企业
大陆身份证
默认【实名认证】

仅支持对私银行卡号(即:经营者的银行卡号)+银行预留手机号+验证码


【实名认证】or【打款认证】二选一
实名认证:法人对私银行卡号+银行预留手机号+验证码

打款认证:对公银行账户信息


非大陆身份证

默认【打款验证】

7 缴纳保证金(完成入驻)

点击【立即缴纳】

跳转至“资产-保证金”页面,点击【充值】,根据“应缴金额”,输入充值金额

支付场景一:直接使用个人支付宝or企业支付宝(对公支付)付款


支付场景二:没有企业支付宝,但希望对公支付


1. 打开个人支付宝,用私人账号付款

2. 打开企业支付宝,用对公账号付款


没有企业支付宝,但希望对公支付:可以先登录个人支付宝,然后选择“添加快捷/网银付款”

输入个人支付宝账户名和支付密码(不会真的支付,只是校验密码)

手机端完成支付即可

没有企业支付宝,但希望对公支付:输入公司银行卡号,选择【企业网上银行】,再点击【登录到网上银行付款】,在银行网站完成操作即可

抖音小店怎么发布商品

1、商品信息发布定义
是指商家在店铺页面、商品详情页面、推广页面、客服聊天工具等任何向消费者展示的场景中,以文字、图片、音频、视频等形式,对所销售商品本身(基本属性、所属类目、规格、数量、保质期、瑕疵等)、品牌、外包装、发货情况、交易附带物等信息所做的明示或暗示的描述。
2、商品信息发布基本原则
- •遵守国家法律法规,以及国家的政策制度要求;
- •不得发布与宪法所确定的基本原则不符,危害国家安全,损害国家利益的内容;
- •不得发布破坏国家统一,破坏民族团结,破坏国家宗教政策以及宣传邪教和破坏民族团结的内容;
- •不得发布法律、行政法规禁止的其他内容;
- •遵守社会公共秩序,以及社会道德和公序良俗,确保发布的信息真实可靠有出处;
- •不得散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的内容;
- •不得散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容;
- •维护公平公正的经营环境,确保各方的合法权益;
- •不得发布侮辱、诽谤或者损害他人合法权益的内容;
- •不得发布恶意攻击平台、损害经营环境或者不正当竞争的内容;
- •不得发布涉及个人隐私的内容,包括客户电话、地址等有关内容;
3、商品信息发布基本规范
1)商家需作出真实、完整、全面、准确的商品描述
2)相关展示图片应当画面清晰,容易辨识
3)禁止在商品描述信息及实物包裹中发布第三方信息
包括但不限于实体店信息、银行账号、二维码、非平台链接、非平台水印、非平台联系方式等信息。
4)商家应当依法开展促销活动
搭售不得默认勾选,价格标示应符合法律法规的规定,禁止通过虚构原价等价格欺诈手段,违规促销。
5)禁止发布含有虚假宣传的内容
- •商家需确保实际发货的商品与商品描述一致,确保描述内容与符合批准的功能功效、资质证书信息、商品实际功能一致。若买家收到的货物与商家的描述不相符,视为货不对板/描述不符;
- •禁止含有虚假、夸大的内容, 禁止使用“国家级”、“最**”、“第一”等夸大或误导性的绝对化用语,不得出现对比图/视频,不得真人展示产品效果。

抖音小店店铺管理

1、店铺公告 
点击店铺—店铺装修—编辑公告

公告标题最多50字,公告内容最多500字。可以将最新的小店优惠活动、售前售后咨询方式以店铺公告的形式周知给用户。
店铺不具有相关资质或未参加相关活动,店铺图标、名称、公告或招牌中不允许使用与特定资质或活动相关的特定含义的词汇,例如:今日半价,代购现场,特卖汇等。
店铺中可以有商家业务介绍的信息,但不可以展示商家个人网站的路径或链接。不能对禁止销售的商品进行宣传,不能宣传店铺售卖商品以外的商品,不能展示将多个商家的物品由共同的搜索引擎集合在一起的商业网站的链接。
不得宣传不真实的内容或者误导消费者的内容。
禁止展示涉嫌违反法律法规的内容。
2、banner 
点击添加模块—选择banner
可以将banner作为活动商品、主推商品、特色商品的展示渠道,添加商品跳转链接,增加点击曝光。

图片尺寸必须是686*200的尺寸;
banner位只能有1个,并且最多可以配置5帧;
5帧banner的顺序一经保存,不可修改。

3、橱窗 
可展示头部热销商品,增强主推商品曝光。
- •通过上传商品ID的形式实现;
- •商品数量必须为3个,且用英文逗号隔开。

4、商家推荐 
增加商品展示形式的一种组件。
- •通过上传商品ID的形式实现;
- •无商品数量要求。

5、商品列表 
商品列表组件是店铺下方的商品瀑布流的展示组件,氛围横排和竖排两种。
- •商品列表共有两种形式可选
- •商品列表只能设置在首页模块最下列
竖排,即一行一个商品

横排,即一行两个商品

6、设置店铺商品排序 
通过店铺商品排序可以调整【店铺推荐】内的商品排序。

7、页面布局及顺序调整 
每一个模块,右上角有“上移”“下移”(最上方版块只有下移,最下方版块只有上移,中间版块都有)
1.点击【移动到】,输入想让商品去到的排序位置即可。

2.点击【下架】这个商品将不再【店铺推荐】内展示。

抖音小店商品怎么做营销推广

一、如何参加活动并获得扶持?  

1、如何获得活动扶持资格?  

更新App,抓住刚刚上线的标签功能。  

1021-1027(晚24:00前)期间,账号发布3条或以上带标签并添加话题挑战赛#1111抖好物发现节的视频,即可喜提11.11活动期间基础扶持的资格。  

公共渠道:111之前,扶持名单会在电商助手公哦!  

2、如何获得基础流量扶持?  

扶持时间:111-11-11⽇。  

获取方式:取得扶持资格后,活动期间发布带官主推标签、并添加话题#1111抖好物发现节的种草视频,所发布视频可获得基础流量扶持!  

发布视频数量不限,发得越多,可能获得的扶持就越多!  

特别说明:活动期间,抖音会在获得基础流量扶持的视频中精⼼筛选出优质种草内容,给予额外的【重磅流量扶持】,流量扶持力度空前,此处请⼤家主动圈重点〜  

3、如何获得更多进阶流量?  

11.1⽇前报名并成为海草计划优质内容创作者。  

查符合海草计划优质种草创作者标准的(品类不限),可进提报。  

抖音短视频拍摄培训:抖音双11怎么玩?-第1张图片-小七抖音培训

参考资料:  

https://shimo.im/docs/tD3xRhtTwcDk83cH/  

报名方式:  

https://shimo.im/docs/3Y3rkQXTJYhxh8tx  

选账号在活动期间发布带官主推标签的优质种草视频,即可获得来海草计划的创作者定向扶持。  

二、如何登上达⼈榜&获得认证?  

1、参与条件  

拍摄培训1021-1111发布带标签并添加话题挑战赛#1111抖⾳好物发现节的优质种草视频即可参与达⼈榜评选。  

2、筛选规则  

根据达人视频内容质量、投稿视频数、活动期增粉量等综合维度,评估达人种草能力。  

3、获得认证  

按照上述评估种草排名评选出11.11期间优质达人种草榜TOP50,⼊选达人将获得优质美妆/时尚/美⻝…种草创作者认证。  

4、认证发放  

活动结束后在电商助手抖音号、电商学院公布入选名单,并发放创作者认证。  

三、如何玩转抖⾳11.11直播种草?  

1、活动时间  

11.8-11.12,5天时间。  

2、参与门槛  

带购物的直播间均可参加。  

抖音短视频拍摄培训:抖音双11怎么玩?-第2张图片-小七抖音培训

3、参与方式  

抖音拍摄培训榜单拼:通过带货效率的拼,竞争榜单热值排名展示每top15(热值根据直播间因点击商品跳转购买量、直播时⻓数据综合测算),活动结束后5天总榜的top3主播可获得不同等级的流量资源包奖励。  

幸运主播:活动期间,官随机抽取并站内信通知主播选为“幸运主播”,幸运主播的活动界⾯中将动展每开播任务进度条,活动期间连续每次完成开播120分钟的主播任务,即可在活动结束后获得流量奖励。  

4、奖励发放  

获奖者会收到站内信通知,在活动结束后的3天内将与获奖者主动联系。  

抖音直播带货技巧

1.优质视频是获取流量的关键
2.高流量才能带来高转化购买
网络主播必须把自己包装成能够满足对方需求喜好的样子,才能让自己获得最好的机会。包装不仅仅是外表,还包括语气,形象,姿态等多方面的内容。简单地说,当一个网友或者粉丝第一次见到你的时候,5秒钟之内他能看到的所有东西都包括在内。
1.了解网友们普遍喜欢什么类型的女孩,比如黄蓉,小昭,小燕子,袭人等等。
2.在众多受欢迎的女主角形象中,选择一个(或多个)与自己外表,气质,个性最接近的,作为自己模仿的偶像。最好同时参考别人的意见。
3.从各个角度用心向这个偶像学习。最好平时经常对着镜子练习微笑,举手投足,仪态等等。让自己慢慢学会一点明星气质。
需要强调的是:把自己包装成网友喜欢的样子,并不意味着要你去取悦网友。有这个能力做到并不等于每时每刻都要这么做。恰恰相反,如果一直取悦网友反而会令网友产生审美疲劳,也会把网友惯坏。
正确的做法是在大约10%到30%的时间里(在那些最关键,最需要的时刻)能够充分满足网友的需求,而在剩下的时刻让他处于饥饿状态。这样他就会一直憧憬着你表现好的时候。

抖音小店商家违规怎么处理

抽检流程 
1 抽样
样品由平台指定人员以普通消费者身份,通过相关商品的推广链接进行购买,并将收到的实际样品委托给具有国家认可的相关资质的第三方质检机构进行检测。

2 检测方
检测方是具有国家认可的CNAS与CMA资质,并经平台委托进行检测的第三方质检机构。

3 检测项目
商品抽检项目包括但不仅限于:
3.1  商品实物与商品详情页面描述内容的相符性;
3.2  商品所适用的国家强制性/推荐性标准、行业标准、产品标准等要求的检测项目;
3.3  商品品牌、商标及标签;
3.4  其他与商品的质量相关的项目;

4 检测依据
商品抽检依据包括但不仅限于:
4.1 《中华人民共和国产品质量法》
4.2 《GB/T 5296-2012 消费品使用说明》系列标准
4.3 国家强制性/推荐性标准
4.4 行业标准或其他相适应的产品标准
4.5 《中华人民共和国广告法》及其他相关国家法律法规

5 具体流程
商品抽检是由平台对商家上架销售的商品进行有计划的神秘买样、委托检验鉴定,公布抽检结果并按平台规则进行处理的活动。抽检遵循科学、公正原则。

6 抽检费用
抽检工作中所涉费用(包括但不仅限于商品神秘购买费用、物流费用、初验费用等)由平台承担(特殊品类除外)。

抖音小店常见问题解答

第一步:选择店铺类型
1、当【商家后台-商品-资质中心-品牌资质】内已有品牌
具体弹窗提示内容如下:


1.1 若不确定商品与品牌的对应关系是否正确,可以点击【完善品牌】

跳转至【商品管理】页面,点击【编辑】查看或调整商品对应的品牌

确认无误后,返回之前的店铺基本信息编辑页面,点击需要修改的店铺类型,点击【直接修改】,进行店铺类型变更的后续流程

1.2 若不需要完善商品品牌,可点击【直接修改】,直接进行店铺类型变更的后续流程


2、当【商家后台-商品-资质中心-品牌资质】内没有品牌
具体弹窗提示内容如下:

2.1 需完成新建品牌资质,且审核通过的流程,点击【完善品牌】前往【品牌资质】页面


点击【新建资质】,需要商家先完成新建品牌资质,且审核通过的流程


特别说明:因专卖店只能有一个授权品牌,在新增品牌资质时,只可增加一个授权品牌;若新增的一个授权品牌审核通过,在【资质中心-品牌资质】处将不展示【新建资质】选项

完成后返回之前的店铺基本信息编辑页面,点击需要修改的店铺类型,点击【直接修改】,进行店铺类型变更的后续流程

2.2 若不需要完善品牌,可点击【取消】,回到店铺基本信息页查看当前页面信息。店铺内没有品牌时,无法进行店铺类型的修改

第二步:修改店铺名称
根据旗舰店的店铺名称命名规范修改店铺名称


第三步:选择关联品牌
点击【选择资质】,选择店铺关联品牌


在【选择资质】的品牌列表中,仅展示所选店铺类型对应的品牌归属下,全部审核通过且生效的品牌,从中选择此次店铺类型修改后,店铺的经营品牌
【特别说明】商家未勾选的品牌,将视为商家放弃对此品牌及其对应的全部商品的经营


选择后的品牌只能展示不能编辑,若需要重新选择品牌,可点击删除,或在【选择资质】的品牌列表中,去掉原来勾选的品牌,再选择其他品牌




第四步:提交审核
选择后点击最下方【提交审核】,再次确认修改店铺类型后,对未勾选品牌的处理,点击【确定】,提交审核